用語集
PPM
プロダクトポートフォリオマネジメントの略。市場成長率とシェアで事業を 4 分類する分析手法。
プロダクトポートフォリオマネジメントの略。市場成長率とシェアで事業を 4 分類する分析手法。
PPM（Product Portfolio Management）は、市場成長率（縦軸）と市場占有率（相対シェア）（横軸）の 2 軸で自社の事業や製品を 4 象限に分類し、限られた経営資源をどこに配分するかを決める手法です。ボストン・コンサルティング・グループ（BCG）が提唱しました。
| 象限 | 成長率 | シェア | 特徴と推奨戦略 |
|---|---|---|---|
| 花形（スター） | 高 | 高 | 成長中の有望事業。投資を続けて地位を維持 |
| 金のなる木 | 低 | 高 | 安定して資金を生む。得た資金を他へ回す |
| 問題児 | 高 | 低 | 投資すれば花形になりうる。選択と集中 |
| 負け犬 | 低 | 低 | 将来性が乏しい。撤退・縮小を検討 |
たとえば「金のなる木」で稼いだ資金を「花形」や「問題児」に投下するのが定石です。成長率が低くシェアの高い事業はもう大きな投資が要らず、キャッシュの供給源になります。
試験では 4 象限それぞれの名称・位置（成長率とシェアの高低の組み合わせ）と、資金の流れ（金のなる木 → 問題児・花形）を問う問題が頻出です。