4P は、マーケティング戦略（マーケティング・ミックス）を構成する 4 要素の頭文字をとった枠組みで、企業（売り手）の視点から施策を組み立てます。
| 4P（売り手視点） | 内容 | 対応する 4C（買い手視点） |
|---|---|---|
| Product（製品） | 何を売るか・品質・機能 | Customer Value（顧客価値） |
| Price（価格） | いくらで売るか・割引 | Cost（顧客負担） |
| Place（流通） | どこで・どう届けるか | Convenience（利便性） |
| Promotion（販促） | 広告・宣伝・PR | Communication（対話） |
たとえば新しいスマホアプリなら、機能（Product）・課金額（Price）・アプリストア配信（Place）・SNS 広告（Promotion）を一貫して設計します。近年は買い手目線の 4C で捉え直す考え方も重視されます。
試験では 4P の各要素（製品・価格・流通・プロモーション）と、それが売り手視点であること、対になる 4C が買い手視点であることが問われます。
