消費社会しょうひしゃかい

消費しょうひ社会しゃかい（consumer society）とは、必要ひつようを満みたすためでなく、記号きごうとしての商品しょうひんが消費しょうひされる社会しゃかいのことです。フランスの社会しゃかい学者がくしゃボードリヤールが分析ぶんせきした現代げんだい社会しゃかい像ぞうです。

価値かちの種類しゅるい	内容ないよう	例れい
使用しよう価値かち	物ものが実際じっさいに役立やくだつ働はたらき	時計とけいが時刻じこくを知しらせる
記号きごう価値かち	物ものが示しめす社会しゃかい的てきな意味いみ	高級こうきゅうブランドの時計とけいが「ステータス」を示しめす

消費しょうひ社会しゃかいでは、人ひとは物ものの使用しよう価値かちよりも記号きごう価値かち——他人たにんとの違ちがいを示しめす印しるし——を求もとめて買かうとされます。たとえば機能きのうは同おなじでも有名ゆうめいぶらんどブランドの服ふくを選えらぶのは、その服ふくが伝つたえる「センス」「豊ゆたかさ」という記号きごうを消費しょうひしているからだ、という見方みかたです。

ポイント 「必要ひつようだから買かう」のではなく「意味いみ（記号きごう）を買かう」という転倒てんとうが核心かくしんです。資本主義しほんしゅぎや広告こうこく・記号論きごうろんと結むすびつけて論ろんじられることが多おおい概念がいねんです。